El anuncio de la Lotería de Navidad 2024: una llamada a la solidaridad en tiempos de DANA

Cada vez tenemos más cerca la Navidad y, tan solo tres días antes, el ansiado momento del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad. Como cada año, Loterías y Apuestas del Estado ha creado un nuevo anuncio para invitarnos a soñar con ese 'gordo' o con cualquiera de los otros premios, que en esta ocasión suman un total de 2.702 millones de euros.

Este año el anuncio pone en valor la solidaridad incluso entre desconocidos y clama contra la soledad, especialmente en las zonas rurales.

"La solidaridad es más necesaria que nunca en este momento", ha reivindicado este jueves en la rueda de prensa de presentación del anuncio el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, quien ha mostrado sus condolencias a los afectados por la DANA y ha celebrado noticias como la reapertura de la administración número uno de Benetússer, uno de los pueblos de la zona cero.

En sus palabras, "abrir el punto de venta es una forma de transmitir ilusión y esperanza, y mandar un mensaje de que con resiliencia podemos resurgir tras el desastre".

Buscando con quien compartir un décimo

El 'spot' de este año está desarrollado por la empresa 'Proximity Madrid' y tiene como escenario la ciudad gallega de Vigo. El protagonista del anuncio es Julián, un hombre a quien la televisión capta afirmando que no tiene "con quién compartir su décimo".

Una pareja publica entonces un vídeo en las redes sociales asegurando que compartirá su boleto con el personaje principal de este 'spot'. Rápidamente, el contenido se viraliza y se transforma en toda una campaña para compartir los décimos con Julián. Mientras tanto, él continúa con cierta incredulidad.

"Julián, esto también es para ti"

Al final, el anuncio nos muestra al protagonista viendo el sorteo de la lotería, disgustado porque su décimo no ha salido premiado. Acto seguido, la televisión muestra a los ganadores del 'gordo'. "Julián, esto también es para ti", dicen los afortunados, que uno tras otro dejan claro que compartirán el premio con él mientras él se emociona.

'Compartirlo es extraordinario' es el título del 'spot' de la Lotería de Navidad de este año, cuyos creadores han querido que la gente "se sienta orgullosa de la solidaridad".

"El mayor reto ha sido mantener un equilibrio entre una producción que respire realidad, una estética cinematográfica y la elegancia que requiere una realización como el Sorteo Extraordinario de Navidad. Quizás la palabra que mejor define a esta producción sea la misma que la del propio Sorteo: Extraordinario. Y para lograrlo, hemos contado con personas reales de cada uno de los lugares en los que hemos rodado en Madrid y Galicia", señalan los creadores.

Por eso en el anuncio "no hay actores profesionales, sino gente común haciendo cosas extraordinarias, lo que nos aporta una mayor autenticidad. Esta misma idea se ha trasladado a cada una de las diferentes piezas de la campaña, porque las verdaderas protagonistas son todas las personas que participan en ella".