El actual escenario de incremento de los precios por la fuerte inflación está originando una fuerte demanda de las marcas blancas por parte de los consumidores.
Todas las cadenas de distribución tienen su propiamarca b lanca, con la que se venden productos de distintos fabricantes a un precio más económico que las marcas más reconocidas.
La marca blanca ha tenido un gran auge en la distribución alimentaria y en productos de limpieza, droguería e higienepersonal en los últimos años, pasando en muchos casos a superar las ventas de marcas del fabricante.
Las principales ventajas de los productos de marca blanca son el precio que el distribuidor logra gracias al ahorro en costes de publicidad y promoción así como la calidad del producto, ya que, en muchas ocasiones, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior.
Con la crisis derivada de la guerra en Ucrania la marca blanca le ha ido arañado paulatinamente cuota de mercado a las enseñas de fabricante y en algunos, como Dia, ya supone más de la mitad del total de las ventas de la cadena de supermercados.
El aumento del consumo de las marcas blancas en el supermercado para intentar ahorrar unos uros en la cesta de la compra no ha incidido en una rebaja de estos productos. La repercusión de los altos costes de energía, transporte y materias primas han orinado un alza del 18 % de sus precios desde enero hasta mediados de abril frente al 10% de alza que han registrado las marcas de los fabricantes, según un informe de la consultora Kantar.
Una cestade la compra 500 euros más cara al año
La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha alertado también de que si los supermercados mantienen las subidas de este primer tercio del año, especialmente en los productos de marca blanca, supondrán un incremento de más de 500 euros al año en productos de la cesta de la compra de una familia media.
Según la plataforma de descuentos para consumidores Gelt, la fuerte inflación ha provocado que las marcas comerciales pierdan ventas en favor de las blancas, más baratas. Estas otras, por su parte están renovando stocksa mayores costes. Esa "cuota de mercado" que ganaron las blancas "ante los ajustes en los gastos que tuvieron que hacer los consumidores ha motivado la corrección de los precios de abril", explica José Luis Varela, responsable de Datos de Gelt. "Las marcas son conscientes de que la fidelidad del cliente es volátil, que el precio es un elemento sustancial de la decisión de compra, en especial en momentos de crisis, y ello implica un riesgo elevado en las compras de futuro", detalla este directivo enun comunicado de la firma.
Las asociaciones de consumidores también señalan que las subidas concretas de 20 céntimos, 50 céntimos un euro, por ejemplo, en un producto de marca blanca suponen un mayor alza porcentual en ese producto que en otro tradicional que es más caro y el impacto porcentual es menor.