Familias de famosos que comparten campañas de moda con firmas de lujo

Las marcas de moda ya no se conforman con tener como imagen a la modelo del momento. Buscan impactar, ser rentables y crear recuerdo en el espectador, y una de las tácticas que mejores resultados da es juntar en una campaña a miembros de una misma familia –de famosos, claro–.

El relevo generacional de las supermodelos con sus propios hijos e hijas no es nada nuevo, lleva años desarrollándose, y no hay más que fijarse en Cindy Crawford y Kaia Gerber, en Kate Moss y Lila Moss, o Heidi Klum y su hija Leni, entre muchas otras. Pero en el mundo del marketing no solo atraen la atención las familias dedicadas al modelaje, sino también las sagas familiares talentosas e influyentes en ámbitos como el cine, la televisión, el deporte... Hablamos por ejemplo de Francis Ford Coppola y su hija Sofía, que han protagonizado varias campañas para Louis Vuitton, o David y Victoria Beckham, que posaron juntos y en ropa interior para Armani. También se puede sumar a esta lista la actriz Brooke Shields, que posó con su hija menor Grier Henchy para una campaña de Victoria’s Secret, o Penélope y Mónica Cruz –en este caso hermanas–, que en su día fueron imagen de Mango.

“En todos estos ejemplos se trata de marcas con un público objetivo muy amplio, y esta es una forma de alcanzar a toda su audiencia de manera simultánea”, explica a Efe Ana Fernández, profesora de Relaciones Públicas del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Villanueva.

Campañas de 2025

Esta tendencia sigue muy presente hoy día, y entre las campañas más actuales destacan los pilotos Carlos Sainz, padre e hijo, figuras reconocidas del automovilismo: el primero, campeón del Mundo de ralis (1990-1992), además del primer español en ganar en 2010; el segundo, piloto de Fórmula Uno. Ambos son imagen de la firma británica Hackett London. “Unir a padre e hijo simboliza la transmisión de valores y el equilibrio entre la tradición y la modernidad que representa a una persona que en cada etapa de la vida se mueve con estilo”, detalla la firma.

La actriz Ángela Molina y su hija Olivia, modelos para la firma Hispanitas. Hispanitas

Con similar intención, la firma de calzado Hispanitas ha fichado a la actriz Ángela Molina (Madrid, 1955) y su hija Olivia (Ibiza, 1980) como embajadoras de su tradición artesana, pues aseguran que el “talento y carisma de la dinastía Molina encarnan su espíritu”.

“Este tipo de campañas suelen lograr mayor recuerdo en el consumidor porque se trata de personajes públicos y porque no es tan habitual que las parejas de padres-hijos famosos posen juntos”, añade la profesora, que incide en el impacto mediático que significan.

Otras colaboraciones

Hace unos meses, la modelo británica Kate Moss y su hija Lila Grace Moss también posaron para una campaña de Fendi. No es la primera vez que comparten focos, de hecho madre e hija han desfilado y posado en varias ocasiones juntas. Kate Moss, una de las modelos más icónicas de los años 90, ha supervisado la trayectoria de su hija. Lila Grace debutó en las pasarelas en 2020, siendo aún adolescente, dejando bien claro que quiere seguir los pasos de su madre.

Kate Moss y su hija Lila Grace, en una campaña de la marca Fendi. Fendi

Lo mismo que el modelo holandés Mark Vanderloo, imagen de Donna Karan, Hugo Boss, Valentino o Calvin Klein, que no ha dudado en apoyar la carrera como modelo de su hijo, que lleva su mismo nombre. La primera campaña que protagonizaron fue para Massimo Dutti y también han sido varios los desfiles que han compartido.

Pierce Brosnan y su hijo Paris, juntos para una campaña de Paul & Shark. Paul & Shark

La sintonía entre ellos es evidente, algo que Paul & Shark ha sabido aprovechar. De hecho, la firma italiana ha visto los buenos resultados de unir a dos generaciones para crear imagen de marca, y hace unos meses también lanzó otra campaña con el actor Pierce Brosnan y su hijo Paris.