La campaña del 23J pasará a la historia como una rara avis, encadenada a la del 28M, en mitad del verano, con menos mítines y más entrevistas, pero también por la entrada en escena de la lona, ese nuevo-viejo soporte donde los partidos están librando una particular guerra de mensajes, algunos con marcado tinte ideológico.
Provocación y contraprogramación a partes iguales han hecho que estos soportes publicitarios de gran tamaño, tan alejados de la modernidad digital, hayan saltado rápidamente a los medios, con mensajes que se adaptan como anillo al dedo a cada formación política y su estrategia de campaña.
Este sábado la Junta Electoral Central ha ordenado retirar parcialmente una lona gigante que había desplegado hace cinco días la organización civil Avaaz y en la que se animaba a votar contra los "pactos del odio". La ley establece que ninguna personma jurídica distinta a candidatos, agrupaciones, coaliciones, o partidos podrá realizar campaña electoral a partir de la fecha de la convocatoria de las elecciones.
Tras la resolución de la Junta Electoral Central, motivada por una denuncia de Vox, los responsables de esa campaña han eliminado la palabra "vota" de la lona, que incluye un montaje con las fotografías de los presidentes del PP y de Vox, Alberto Núñez Feijóo y Santiago Abascal, y el mensaje: "Despreciar los derechos de las mujeres no es patriotismo. Homofobia no es libertad".
El Partido Popular de Alberto Núñez Feijóo desplegó también este viernes una de estas lonas, que ya se usaron en las elecciones del pasado 28 de mayo. Así ha sido la secuencia de esta guerra de marketing político, a la que también se han apuntado otras organizaciones sociales.
Cronología de esta estrategia de marketing
- 15 julio.- La Junta Electoral Central ordena la retirada parcial de una lona gigante de la organización civil Avaaz contra los "pactos del odio" en el barrio madrileño de Chueca. Da así la razón a Vox, que había pedido la retirada de esa lona, en la que originariamente se podía leer "23J Vota contra los pactos del odio".
- 14 julio.- El Partido Popular despliega una lona en Madrid en la que Alberto Núñez Feijóo se ofrece a los votantes que no son de su partido, en una llamada al voto útil, eje de su campaña de las elecciones generales el 23 de julio.
La última lona desplegada por el PP en Madrid.
- 12 julio.- Vox coloca una lona de grandes dimensiones en la madrileña calle de Martínez Campos en la que denuncia la "inseguridad" que, según afirman, viven las mujeres en España como consecuencia de la ley del solo sí es sí y de la "inmigración ilegal descontrolada".
Lona de Vox que alude a la Ley del Solo sí es sí.
- 11 julio.- Activistas de Greenpeace despliegan una lona en la emblemática Puerta de Alcalá de Madrid en la que preguntan a los principales candidatos a la presidencia del Gobierno, Pedro Sánchez (PSOE), Alberto Núñez Feijóo (PP), Santiago Abascal (Vox) y Yolanda Díaz (Sumar), si el cambio climático "se la suda". Utilizando la inteligencia artificial, en este soporte se ve a los cuatro adversarios políticos "sudorosos y quemados", sufriendo en su piel algunos de los impactos del cambio del climático, como las altas temperaturas.
- 7 julio.- El PSOE coloca una lona en la Gran Vía en la que contrapone la imagen de Sánchez y sus ministros, en color y con el mensaje sobreimpreso "adelante", con la de Feijóo y Santiago Abascal en blanco y negro y con la leyenda "atrás". Recordaba, por la composición, la que colgaron en la lejana campaña de 2008 para remarcar "las diferencias entre el PSOE y el PP" bajo el lema: "No es lo mismo".
- 3 julio.- La empresa de desalojos extrajudiciales Desokupa instala en la calle Atocha de Madrid una lona con una imagen del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, y la frase "Tú a Marruecos, Desokupa ¡a la Moncloa!". La lona fue retirada el 7 de julio por la empresa que la instaló y después de que un grupo de miembros de la plataforma Movimiento de Vivienda de Madrid taparan el lienzo de Desokupa con otra gran pancarta en favor del derecho a la vivienda. El PSOE y ERC denunciaron ante la Junta Electoral de Zona esta "lona del odio". Las denuncias fueron desestimadas.
- 29 junio.- El Partido Popular cuelga de su sede nacional de la calle de Génova una lona con una fotografía en primer plano de su candidato, Alberto Núñez Feijóo, y el lema de campaña para las elecciones del 23 de julio: "Es el momento".
- 28 junio.- "¡A ver a qué pájaro votas! Porque no todas las propuestas políticas nos garantizan un planeta sano, estas elecciones vota por la naturaleza, vota por ti", es el lema de la organización ecologista SEO/BirdLife para la lona que cuelga en un edificio en Madrid.
- 27 junio.- Retiran por orden de la Junta Electoral de Zona la lona de Vox en la que se tiraba a la basura la bandera LGTBI entre otros logotipos como el movimiento feminista. La JEZ no entraba a valorar la "posible ilegalidad" del mensaje del cartel, que sí contravenía la ley al estar prohibida la propaganda electoral fuera del inicio legal de la campaña. El PSOE y la Asociación Española contra las Terapias de Conversión habían presentado sendas denuncias contra la lona ante la Junta Electoral.