En el mundo de las redes sociales, las tendencias virales pueden surgir de los lugares más inesperados, y en los últimos días, Mercadona ha sido el epicentro de todo. Lo que comenzó como una broma entre amigas, sobre la supuesta "hora mágica" para ligar en Mercadona, ha crecido hasta convertirse en un fenómeno que ha captado la atención tanto de los usuarios como de las marcas.
La franja horaria de 19:00 a 20:00 ha sido designada como el momento ideal para encontrar pareja mientras se hace la compra. Este movimiento, que inicialmente surgió como un simple vídeo en TikTok, se ha expandido rápidamente por las redes, llevando a diversas marcas y supermercados a unirse al juego con ingeniosas campañas y memes. Este artículo explora cómo las marcas han aprovechado esta tendencia y cómo esta nueva forma de comunicación se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing.
Las marcas que se suman a la tendencia
A medida que la tendencia de ligar en Mercadona de 7 a 8 de la tarde ganaba repercusión, varias marcas han reconocido la oportunidad de unirse al fenómeno y conectar con el público de manera divertida y relevante. Metricool, una prestigiosa herramienta para la gestión de redes sociales, ha compartido en su perfil de Instagram un análisis sobre la estrategia de diferentes marcas que se han sumado a la tendencia de Mercadona.
Ryanair, conocida por su estilo de comunicación descarado y humorístico en redes sociales, no ha tardado en sumarse a la conversación. La aerolínea ha publicado un meme que decía: "saliendo al Mercadona chavales, ¿vosotros?", utilizando su característico emoticono de avión para darle un toque distintivo. Esta respuesta rápida y desenfadada se alinea perfectamente con la estrategia de la marca, que se caracteriza por un tono irreverente y cercano.
Leroy Merlín también ha aprovechado el tirón de la tendencia para promocionar sus productos de una manera ingeniosa. En un vídeo que han compartido en redes sociales, muestran a un hombre sentado en un jardín junto a una piña, con el mensaje: "Mercadona, tú pones el ingrediente y nosotros la llama", haciendo alusión a sus barbacoas. Esta campaña no solo se suma al humor del momento, sino que también consigue promocionar sus productos de forma creativa.
Otras marcas, como Komvida, una marca de kombuchas, y la Guardia Civil, también se han unido al trend viral. Komvida ha publicado un mensaje ingenioso que decía: "Si no pillas piña en el Mercadona, aquí tenemos unas piñas muuuuuy coladas por ti", mientras que la Guardia Civil ha sorprendido al compartir un vídeo humorístico sobre cómo regular el tráfico de personas que van a "comprar" a las siete de la tarde.
Incluso Mediamarkt ha aprovechado la oportunidad para proponer sus propios horarios de "ligue" según la edad de sus clientes, dividiendo las franjas horarias por grupos como jubilados, divorciados o estudiantes. Supermercados como Lidl y Carrefour también han entrado en la conversación, proponiendo horarios alternativos para ligar en sus establecimientos.
La nueva forma de comunicar en redes sociales y hacer tendencias virales
El caso de la tendencia de Mercadona pone de manifiesto cómo las marcas están adaptando sus estrategias de comunicación a un entorno digital en constante cambio. Las redes sociales se han convertido en un campo de juego donde la rapidez y la creatividad son clave para captar la atención del público. La capacidad de responder rápidamente a una tendencia viral, como la de ligar en Mercadona, permite a las marcas no solo ser parte de la conversación, sino también influir en ella.
Esta nueva forma de comunicar se basa en el entendimiento profundo de las dinámicas sociales en línea. Las marcas que mejor lo hacen son aquellas que logran interpretar el tono y el espíritu de las tendencias virales, incorporándolas en sus estrategias de marketing sin parecer forzadas. En este sentido, la autenticidad es crucial. Los consumidores de hoy valoran las marcas que son capaces de mostrar un lado humano y cercano, y que participan en la cultura popular de manera genuina.
Además, el uso de memes y contenido generado por los usuarios se ha convertido en una herramienta poderosa para amplificar el alcance de las campañas. La viralidad es un arma de doble filo, pero cuando se maneja correctamente, puede llevar a una marca a niveles de exposición que serían imposibles de alcanzar con métodos tradicionales.