El anuncio que cuelga en diferentes establecimientos de la cadena BASICS by Goiko reza "aquí dentro huele a Popper". "Con la compra de una bebida te regalamos un Popper", sigue la letra pequeña. Las redes sociales se han volcado en contra de la conocida cadena de hamburguesas, por relacionar al colectivo homosexual en su conjunto con el consumo de esta sustancia estupefaciente.
La campaña de Goiko, "lamentable"
Muchos usuarios de la red social X, antes Twitter, han condenado la campaña de la cadena de hamburguesas. En sus escritos, han criticado que Goiko promueva estereotipos negativos sobre la comunidad LGTBIQ+ en relación con las drogas, calificándolo como algo "lamentable".
Se habla mucho del cartel del ayuntamiento de Madrid y poco sobre esto. No somos unos drogadictos promiscuos como nos queréis hacer vender @goiko.
- 𝕶𝖆𝖕𝖕𝖆𝖝𝖝 (@kappaxx97) June 26, 2024
Habrá que empezar a hacer boicot a este tipo de marcas supongo. pic.twitter.com/cBnuFw6QOY
Otras personas en línea han notado rápidamente la falta de coherencia de la empresa entre sus principios y la promoción de este evento del Orgullo. Según lo expresado en el "código ético", o "guía para hacer las cosas bien", de Goiko, la empresa defiende el respeto a los derechos humanos y a la dignidad de las personas, comprometiéndose a mantener un entorno "sin discriminación".
En el diseño del cartel se puede apreciar un bote con el nombre de la cadena en su interior. Simula el recipiente que habitualmente suele contener esta sustancia estupefaciente y que se inhala con el objetivo de aumentar el placer en las relaciones sexuales.
Qué es el Popper
El Popper es un término con el que se refiere comúnmente a un tipo de droga inhalante que contiene nitrito de amilo o nitrito de isobutilo. Se presenta en forma de líquido contenido en pequeñas botellas de vidrio. Cuando se inhala esta sustancia se produce un efecto de vasodilatación, lo que provoca una sensación de euforia, relajación y aumento de la libido.
El uso de Popper se ha popularizado en contextos de fiestas, discotecas y encuentros sexuales, ya que se cree que intensifica las sensaciones y relaja los músculos, especialmente los del esfínter anal, lo que lo hace popular entre algunas personas que practican sexo anal. Sin embargo, su uso conlleva riesgos para la salud, como la posibilidad de provocar mareos, dolores de cabeza, náuseas, irritación de la piel y problemas respiratorios.
Debido a sus efectos rápidos y corta duración, el Popper es considerado una droga de abuso con potencial adictivo y efectos secundarios negativos. Su venta está regulada en muchos países y su uso se desaconseja por organismos de salud debido a los riesgos asociados.
La publicidad en el orgullo: la técnida del 'pinkwashing'
Con la llegada del mes del Orgullo, muchas empresas pintan sus fachadas y persianas de arcoíris. El pinkwashing es una estrategia de marketing utilizada por algunas empresas o entidades para aparentar un compromiso con la comunidad LGBTQ+ o la lucha contra el cáncer de mama, principalmente durante el mes de concientización sobre el cáncer de mama, en octubre, o el mes del orgullo LGBTQ+, en junio. Sin embargo, en muchos casos, esta estrategia es percibida como oportunista y superficial, ya que las empresas solo buscan mejorar su imagen pública sin un compromiso real con las causas que dicen apoyar.
El pinkwashing puede generar críticas y es importante que las empresas demuestren un compromiso genuino con las comunidades y causas que dicen respaldar, en lugar de simplemente utilizarlas como herramientas de marketing.