Aunque los protagonistas de los 100 años de historia del Deportivo Alavés son los presidentes, los entrenadores, los futbolistas, los empleados e incluso los aficionados, la labor de los medios de comunicación ha sido fundamental para dar visibilidad al club y ejercer de ojos para aquellos aficionados que no podían acudir a Mendizorroza o que querían seguir las evoluciones del equipo cuando este jugaba fuera de casa.
Javier Lekuona, Eneko Aldekoa y Juan Carlos Cendoya se han encargado durante décadas de narrar los partidos del Alavés e informar sobre la actualidad del club en la Cadena SER, Radio Vitoria y Radio Nacional de España respectivamente, mientras que Alfonso Churruca, actual responsable de relaciones exteriores del Grupo Baskonia-Alavés, ha sido el responsable desde la entrada de Querejeta en el accionariado albiazul de manejar la comunicación del club desde dentro.