Los secretos de Sandra Barneda para triunfar en redes sociales

Después del éxito de la primera edición el año pasado, Mediaset España, a través de su filial comercial Publiespaña, organiza nuevamente los GenZ Awards. Estos premios se diseñaron para destacar el talento de los creadores de contenido digital que inspiran a la generación Z. Un total de 65 candidatos compiten por llevarse uno de los galardones en las 16 categorías temáticas. La selección de los mejores en cada modalidad ha sido realizada por un jurado compuesto por profesionales destacados de diversas agencias de representación de influencers. Además de los premios por categoría, el jurado otorgará un galardón directo, mientras que el público tendrá la oportunidad de entregar el premio especial GenZ 2024 a su favorito, elegido entre cinco candidatos preseleccionados por el jurado: Lola Lolita, Elena Gortari, RoRo, Plex y Nil Ojeda. La ceremonia de entrega se celebrará el 5 de noviembre en The Music Station (Teatro Príncipe Pío, Madrid), y estará presentada por Sandra Barneda, en sustitución de Lara Álvarez, junto con Xuso Jones.

El año pasado la gala fue conducida por Lara Álvarez y Xuso Jones. En esta edición, será usted en lugar de Lara. ¿Cómo recibió la propuesta?

-La recibí con la ilusión de formar parte de esta iniciativa que busca reconocer a una generación dispuesta a cambiar el mundo: los GenZ.

Xuso repite como presentador. ¿Le va a pedir algún consejo?

-Más que consejos hemos hablado de que nos hace mucha ilusión trabajar juntos y sobre todo reírnos.

¿Estos premios eran necesarios?

-Es su segunda edición y creo que los reconocimientos a una generación como la Z, así como a los creadores de contenido, son necesarios. Los medios de comunicación debemos escucharles y darles su lugar.

¿Cómo ve el nivel de los creadores de contenido en España?

-Creo que tienen un nivel alto, con mucho humor y mucha creatividad. Siempre descubro a alguien nuevo.

¿Cuáles son las categorías que más le gustan?

-¡Me gustan casi todas! (risas)… Emprendimiento, Lifestyle, Wellness, Eco-sostenibilidad, Pódcast, Diversidad, Viajes… No sabría decirte cuál elegir. Todas son interesantes.

¿Echa de menos alguna modalidad? 

-A mí me gustaría incluir Enlightment. Creo que hay mucha gente que inspira y da esperanza. Y eso debemos incluirlo.

Lola Lolita, Plex, Nil Ojeda, Elena Gortari y RoRo son los creadores nominados en un mayor número de categorías...

-Te puedo decir que todos son grandes creadores de contenido, que han logrado el éxito por su originalidad.

En esta nueva edición, está nominada Sara Baceiredo, una creadora gasteiztarra. ¿Conoce su contenido?

-La conozco, pero no la sigo demasiado. Seguro que Xuso te respondería mejor que yo a esto (risas)…

¿Le gusta el jurado elegido para esta ocasión?

-Creo que no soy la persona más indicada para responder a esto. Lo que sí te puedo decir es que el jurado cuenta con amplia presencia de profesionales muy reputados y con gran experiencia de varias de las agencias de representación de creadores de contenido más importantes de nuestro país, además de expertos en el ámbito digital, las redes sociales y el branded content. 

¿Cómo podrá el público seguir la gala?

-Los GenZ Awards podrán ser seguidos en directo por todo tipo de público, dado que se va a emitir tanto en televisión como en diferentes soportes digitales -web, plataformas y redes sociales-. Divinity ofrecerá la parte de la alfombra roja y la gala, que también podrán seguirse a través de Mitele y las redes sociales de Mediaset España. Fuera del entorno Mediaset, también contaremos con streamings de Cristinini y Nil Ojeda en Twitch y YouTube. 

¿Piensa que el trabajo de creador de contenido está lo suficientemente valorado?

-Ha costado y sigue costando que la mayoría vean esta figura como un valor al alza. Y puedo asegurar con rotundidad que es un trabajo muy exigente, para el que se requiere creatividad y talento. Me da la sensación de que poco a poco se va cambiando la idea o el cliché de que cualquiera puede hacerlo.

Muchos lo intentan, pero pocos lo consiguen. ¿Cuál cree que es el secreto para que unos triunfen y otros no? 

-Está claro que el carisma, la autenticidad, la singularidad y el trabajo constante son cualidades clave para llegar a una audiencia mayoritaria. No sé quién dijo que el éxito es la consecuencia directa de la perseverancia.

¿Qué opina de los creadores que tributan en Andorra?

-No voy a juzgarles. Si no están infringiendo la ley son libres de hacerlo, ¿no crees?

¿Cree que en las redes sociales todo vale para conseguir seguidores? 

-No todo vale puesto que hay limitaciones en las propias redes sociales. Desde hace tiempo intento no hacer juicios de valor y trato de respetar más las vidas y decisiones de cada uno. El concepto de intimidad se ha estrechado mucho y cada cual toma sus decisiones y sufre o disfruta de las consecuencias de cada elección.

¿Qué le parece que los programas de televisión utilicen los contenidos de los creadores?

-Es una forma de retroalimentarse. No veo el problema.

¿Suele dedicarle tiempo a sus redes sociales? 

-Son herramientas de trabajo. Suelo crear mis propios contenidos también. Hace menos de un año abrí mi propia cuenta de TikTok y cada día crece más. Así que intento desconectar de ellas cuando toca y usarlas cuando debo o quiero.